“No es lo mismo creer que un influenciador consume un bien o servicio porque efectivamente reconoce en éste cualidades positivas en forma honesta e íntegra, que saber que difunde una opinión sobre un producto, servicio o experiencia porque una marca le paga para publicitarla”,  indicó el Sernac

Es que para este ente fiscalizador ahí está la “madre del cordero”. Según explicó  el diario La Tercera  todo partió en  una  cuenta de Instagram del rostro de televisión Karol Lucero, quien en una de sus publicaciones mencionó  la marca Adidas.

Tomando esto como antecedente, el Sernac solicitó a la compañía  información adicional, lo que también ha realizado con otras empresas, a fin de “realizar un análisis jurídico acabado”.

A esto se suma que en julio pasado, el SII anunció la fiscalización a 69 influenciadores con más de 100.000 seguidores, como parte del Plan de Gestión de Cumplimiento Tributario 2019.

Es que se  busca analizar y conocer cómo opera el negocio, que para un influenciador puede generar rentas desde los $100.000 a $2 millones o más por fotografía, en el caso de Instagram, dependiendo de la cantidad de seguidores que tengan las cuentas. De ahí el interés por fiscalizar esta forma de publicidad.